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《人民日報》:基層體育用品為何鑄造名牌

來源:易愛亞體育器材 發布時間:2019-04-15 點擊次數:

     無論從什么角度看,中國體育用品行業的發展都充滿了濃厚的基層氛圍,雖然大部分都是從代加工開始的,即使品牌從無到有,中國體育用品行業的快速發展勢頭,任何一個國際知名體育品牌都依附于進口。CE對中國市場不敢低估。
    
     有人認為,中國體育用品企業正在走農村包圍城市的道路,事實上,中國體育用品企業在發展之初并沒有沖入高端市場,而是在二三線城市進行了深入細致的開拓,短短十幾年的時間里,中國體育用品企業進入了中國的高端市場。中國體育用品產業在二三線城市的表現足以讓國際知名體育品牌垂涎三尺,國際知名體育品牌紛紛下架,開始對中國二三線城市發起營銷攻勢。
    
     中國體育用品企業尋求進入一線城市,國際知名體育品牌開始向二三線城市拓展市場。這種發展趨勢實際上也意味著本土品牌和國際品牌開始了新一輪的競爭,在成都舉辦的第十八屆中國國際體育用品博覽會,阿迪達斯和耐克相繼參展,這不僅驗證了國際知名體育品牌營銷策略的調整。但也使世博會具有與本土和國際品牌競爭的意義。
    
     國際知名體育品牌進入二三線城市,并不意味著已經從一線城市退出,而本土體育品牌在鞏固二三線城市市場份額的同時,也開始對一線城市發起攻勢,這并不意味著本土品牌已經成為必要的。為品牌升級做準備。如果我們仍然依靠名人代言、媒體廣告、活動贊助來提升品牌影響力,本土品牌可能無法打入一線城市的市場。
    
     18年的世博會是中國體育產業發展的晴雨表,過去體育用品企業對體育博覽會的關注不夠,恰恰證明了中國體育用品業在賽馬場上沒有時間去關注,在獲得足夠的市場份額后,本土體育品牌開始重視質量的提升和形象的重建,使世博會成為一個良好的展示平臺,但僅僅通過世博會進行展示是不夠的。展示什么更重要,如何展示毫無疑問,在體育用品技術含量的產生和品牌營銷的運作上,本土品牌與國際知名品牌之間還存在著很大的差距。
    
     從原始設備制造商到自主品牌,從復制到自主整合,我國體育用品行業在爬行和滾動的過程中,走出了一條比較鮮明的發展道路,需要明確的是,擁有市場份額不等于擁有產品質量,擁有資本實力不等于擁有發展前景,擁有市場份額不等于擁有產品質量。d在與國際品牌的競爭中,本土品牌還有很多東西需要學習和借鑒。
    
    
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