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體育股奧運大戰安踏砸入6億或打水漂

來源:易愛亞體育器材 發布時間:2020-02-28 點擊次數:

     根據香港“明報”的報道,倫敦奧運會已經過了一半,當國家運動員爭奪此榮譽時,中國本土運動品牌也在運動員的長袍上首次亮相,并引發品牌大戰。安踏(2020)作為中國奧委會最高級別的戰略合作伙伴,專門為中國國家隊提供獲獎服裝,而李寧(2331),361度(1361)和匹克(1968)也見過針。例如,李寧贊助了5名中國人。夢之隊,賽前361度,投注孫楊。盡管體育品牌奧運競賽看起來很好看,但分析師認為其對銷售的刺激作用微乎其微,各種品牌的贊助可能勢不可擋。

    人們普遍認為,安踏對中國奧委會的贊助金額為6億元人民幣(下同)。安踏的首席運營官賴世賢早些時候承認,與中國奧委會的合作涉及廣泛的權利和利益。贊助的長度和數量都是中國奧運歷史上前所未有的。他說,相關的贊助費將在2009年至2012年的四年內分攤。

    相比之下,李寧,361度和匹克已經采取了不同的方法來獲得曝光率。李寧贊助了五位中國金牌得主,包括跳水和羽毛球。新一代潛水妹妹吳敏霞,雖然穿著安踏運動夾克獲得金牌,但在比賽期間穿著李寧泳衣。

    361度贊助的朝鮮隊有一個驚喜

    361度是孫楊在比賽前作為品牌發言人的低調簽約。在孫楊贏得400米自由泳冠軍后,他可以在他的官方網站上發布孫楊冠軍T恤,上面印有孫楊的圖像和簽名。價格是79元。另外,如果消費者在線購買單筆金額300元,還可獲得一件孫楊冠軍T恤。

    一位361度的發言人告訴本報,孫楊在倫敦奧運會前的世界錦標賽中贏得了800米自由泳冠軍,打破了1500米自由泳的世界紀錄。從那時起,我們已經與孫楊簽訂了合同。效果很有信心,贊助朝鮮國家隊的效果略顯出乎意料。他還說,孫楊紀念T恤在3天內銷售了1000件,公司也增加了孫楊認可的電視廣告的播放時間。截至昨天凌晨1點,朝鮮隊已經獲得4金和1銅。

    匹克贊助了內地七國冠軍

    Peak Fisherma贊助了7個國家隊,這個數字僅比由11個贊助的adidas和ike贊助的美國國家隊少。

    然而,分析師并不看好體育品牌對Leo銷售的影響,這是對產品銷售的刺激。派街零售業高級研究分析師應宗杰表示,如果安踏的奧運贊助費為6億元,他無法理解。這就像是在錢進去的時候收到一則廣告。安踏早些時候放棄了CBA(中國男子籃球職業聯賽),贊助了李寧。雖然CBA贊助費達到20億元,但本賽季為5年,且曝光率高于奧運會僅兩周。

    招商證券:奧運贊助的效力有限

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