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北京東方體育發布《2017年網絡體育消費報告》:2016年網絡體育消費近2000億

來源:易愛亞體育器材 發布時間:2019-04-18 點擊次數:

     近三年來,網絡體育消費逐年增長,2016年達到近2000億元。2016年人均年消費量比2014年翻了一番。然而,人均體育消費僅為全球平均水平的十分之一,這表明我們有相當大的增長空間,作為國內電子商務的領導者,京東擁有超過2.58億優質活躍用戶。作為體育電子商務平臺的領導者,京東體育擁有大量的體育消費群體和消費者行為數據。在此基礎上,結合尼爾森在數據分析方面的專業性,本文旨在描述網絡體育消費的行為特征,并通過數據進行展示,展望未來體育消費的發展趨勢。
    
     經過一系列的發展壯大,體育產業形成了較為完善的產業鏈,整個產業細分為IP、物資、賽事運營、猜測、培訓、電子商務等產業。
    
     反映生活質量的釣魚和騎自行車,銷量大幅增長,成為最昂貴的乘客類別,消費者也更加關注創新產品。減震跑鞋、公路自行車、魚翅踏板等產品快速增長,體育消費風向標:細分品類需求、大品牌、升級、國際化、女性需求擴大。
    
     生活場景:成都是國際象棋和麻將最愛的城市,大連是沖浪和潛水最愛的城市,上海是瑜伽最愛的城市,戶外鞋和衣服在西藏的比例最大。
    
     場景:在三亞馬拉松、法國網球公開賽、世界杯、冠軍聯賽和NBA期間,消費者對體育用品和銷售的關注度有所增加;在騰訊直播科比·布萊恩特退役的12小時內,隨著比賽時間的到來,在線單位的數量逐漸增加。從年齡結構上看,Both法國公開賽和冬季奧運會對46-55歲的用戶很感興趣。
    
     消費情景:上半年618個,下半年雙11個,為消費者創造了在線消費情景,體育消費也達到了全年的高峰期,在電清期間,日經東方體育的6.9個運動類獲得了4.5倍增長的優異成績。與去年同期相比,新一天的銷售額。旅客平均單價上漲40%以上。新產品的銷售量是平時的三倍。國際品牌銷量占比超過一半,618天的銷售業績較去年同期增長120%以上。
    
     57%的消費者邀請朋友、同事和同學一起鍛煉,超過一半的運動員會通過體育應用、QQ/微信等渠道找到有共同體育愛好的伙伴。他們也更愿意與親友分享他們的運動時刻。通過社會體育形成新的社會圈,已成為一種更時尚、更健康的生活方式。
    
    
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